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2021淘宝天猫双十一购物季 “一分为二”,购物节变购物季

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近日,阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博在阿里妈妈M峰会上透露,2021的天猫双11将升级为购物狂欢季,而不再是大家熟悉的购物节。10月下旬为消费者氛围预热,11月上旬为消费者全域互动加购预热,售卖期分为两个:11月1日起是第一波售卖期,11月11日为第二波售卖期。

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之前的双11购物节已经培养了用户的电商消费习惯,这次根据时代的需求做购物日变成购物季的调整,无论是对商家还是用户都是大有好处的。

1、销售期延长,商家促销安排更充分

每年的双11都有商家为安排促销活动出现问题,导致辛苦忙活的双十一功亏一篑,以至于整年的销售都很受其影响。因为双十一库存备的太深,一旦没有做好,后续半年都在消化库存,产品上新都会受到很大影响。但是今年的策略调整之后,销售期延长,商家的容错率就更高。

在11月1日之后的这段时间,阿里巴巴就将反馈给商家一些数据,这让很多商家有时间在第一个节点之后调整某些策略,更好的做到不打无准备之仗。商家也可以更从容的安排促销节奏。而且销售期的延长还会拉动了用户持续的消费热情。

2、减少物流压力,提升消费者的购物体验

去年天猫双11购物节一天的GMV是2684亿,这一天的销量是平时的15倍。每年天猫双十一业绩都是大家的一个新看点,却往往会忽略订单成交后的物流压力。据数据统计截至11月11日24:00,物流订单量达到12.92亿单。即使当天会增加人员调配,但通常情况下,还是要一两个星期才能发完全部快递,大大降低了消费者的购物体验。

而今年的购物日调整到购物季后,就可以分散物流压力,快递物流不再紧绷也会减少错配少配几率,消费者等待快递的周期也会较之往年缩短,极大改善了消费体验。

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